Comment les créateurs de contenu ont changé le YouTube game ?

Les influenceurs ont profondément transformé la façon dont les utilisateurs consomment et créent du contenu sur YouTube. Depuis l'apparition des premiers YouTubeurs célèbres, tels que PewDiePie, Zoella ou Michelle Phan, les influenceurs ont réussi à construire une communauté de fans fidèles qui suivent leurs vidéos avec passion. Comment ont-ils fait ? Voici quelques-uns des principaux changements qu'ils ont apportés :

Les vlogs, le format populaire

Les vlogs sont des vidéos où les créateurs partagent leur vie quotidienne avec leur public. C’est aussi une bonne manière pour eux de se connecter avec leur communauté car c’est un format très libre qui permet aux influenceurs de les personnaliser en fonction de leur style et de leur personnalité. Si certains créateurs choisissent de créer des vlogs très élaborés avec des effets spéciaux et des montages complexes, d'autres préfèrent des vlogs plus simples et directs, tournés en temps réel avec une caméra portative. L’avantage de ce format c’est qu’il y en a pour tous les goûts et chaque spectateur peut alors s’identifier à son créateur préféré.

Les collaborations entre marques et influenceurs 

Que se soit fait de manière subtile ou non, les influenceurs ont créé une culture de collaboration sur YouTube. Après tout, qui n’a jamais été influencé par son créateur préféré ? Les marques l’ont bien compris et elles ont commencé à utiliser les influenceurs pour promouvoir leurs produits auprès de leur public, en tirant parti de leur popularité et de leur capacité à influencer les comportements d'achat. Progressivement, cela a conduit à la création d'une industrie du marketing d'influence, qui a vu les influenceurs devenir des partenaires commerciaux importants pour de nombreuses marques. 

Cependant, certains influenceurs ont également été pointés du doigt par la présence excessive de contenus sponsorisés et la promotion de produits dont ils ne sont pas réellement utilisateurs ou peu recommandables.

Des règles plus strictes

Ce qui nous amène dans notre troisième point qui concerne les règles et les politiques de censures et de monétisation sur YouTube. En effet, YouTube a également introduit des règles plus strictes concernant les partenariats avec les marques. Ils doivent maintenant annoncer clairement toute relation avec une marque dans leurs vidéos et indiquer que la vidéo contient du contenu sponsorisé. De même que les créateurs doivent respecter les règles et la politique de censure de YouTube. Celles-ci ont été conçues pour encourager la création et le partage de contenu authentique et positif, tout en protégeant les utilisateurs contre les contenus préjudiciables ou inappropriés.

Si les créateurs de contenu ne respectent pas ces règles, leurs vidéos peuvent être supprimées de YouTube ou leur compte peut être fermé. C’est un sujet qui peut être controversé car il y a des cas où la censure peut sembler injuste ou arbitraire et YouTube a déjà été critiqué pour la suppression de vidéos qui ne semblaient pas violer les règles de la communauté.

Des standards de production plus élevés

En plus des règles, les influenceurs doivent également s’adapter à l’algorithme de la plateforme ce qui les pousse à faire preuve d’encore plus de créativité mais aussi à contribuer à l'augmentation des standards de production sur YouTube. Les vidéos doivent maintenant être de haute qualité pour rivaliser avec les autres contenus disponibles sur la plateforme et suivre les tendances actuelles afin de rester dans les bonnes faveurs de l’algorithme. 

Chez The Creative Academy, les élèves du YouTube Editor Bootcamp apprennent le montage vidéo selon les codes et les tendances populaires de YouTube afin de produire des contenus des vidéos performantes et de bonne qualité !

Tout cela a également contribué à diversifier la gamme de contenus proposés sur YouTube. Les influenceurs ont commencé à créer des vidéos sur des sujets plus diversifiés tels que la beauté, la mode, la cuisine, le fitness et bien d'autres encore. Cette diversification a permis à YouTube d'élargir son public et de s'adapter à des intérêts plus variés !

En résumé, les influenceurs ont radicalement changé la façon dont les gens utilisent et créent du contenu sur YouTube. Aujourd’hui, ils sont plus de 7 millions à créer des vidéos sur YouTube et ils ont contribué à la création d'une communauté plus authentique, diversifiée et ouverte, tout en ouvrant de nouvelles opportunités pour les marques et les créateurs de contenu. Leur impact sur la plateforme est indéniable et ils continuent de façonner l'avenir de la création de contenu vidéo en ligne.